Die Sportschau ist das Aushängeschild der Sportberichterstattung in Deutschland. Für die ungebrochen populäre Sendung sowie für die weitere Sportberichterstattung im Ersten arbeiten viele Menschen – in den Redaktionen, in der Produktion und im technischen Bereich. Das Publikum nimmt vor allem die Moderatorinnen und Moderatoren, Expertinnen und Experten und Reporterinnen und Reporter der Sportsendungen wahr, die am Mikrofon bzw. vor den Kameras arbeiten. Diese Protagonistinnen und Protagonisten haben für unsere Nutzerinnen und Nutzer einen sehr hohen Stellen- und Wiedererkennungswert, wie Nutzerumfragen zeigen, die wir regelmäßig anlässlich von sportlichen Großereignissen durchführen. Zudem attestieren die Menschen unseren Sportexpertinnen und -experten stets großes Wissen und herausragende Expertise.
Damit wir die Sportberichterstattung für die Zuschauerinnen und Zuschauer noch attraktiver und hintergründiger gestalten können, übertragen wir nicht nur die reinen Live-Ereignisse, sondern begleiten diese mit umfangreicher Rundum-Berichterstattung. Denn viele Nutzerinnen und Nutzer wünschen sich unseren Umfragen zufolge gründliche Analysen und umfangreiche Betrachtungen der Live-Spiele. So gab es im Rahmen einer zur Fußball-WM 2022 vom Institut IFAK durchgeführten repräsentativen Online-Befragung durchgängig gute Noten für die WM-Berichterstattung von ARD und ZDF. Dabei schätzte das Fernsehpublikum besonders die gute und professionelle Machart der Übertragungen (90 % bzw. 89 %), die umfassenden Informationen über die WM (88% bzw. 87%) sowie die Sachkompetenz der Reporterinnen und Reporter im Stadion (jeweils 88 %) und die sympathische Moderation (87 % bzw. 85 %). Durch eine intensivere Vor- und Nachberichterstattung rund um Sportereignisse lassen sich zudem die Sportrechtekosten für weitere Formen der Berichterstattung im Sinne des Publikums nutzen.
Um die teilweise sehr umfangreichen Live-Sendestrecken zu begleiten und zu kommentieren und die Rundum-Berichterstattung für das Publikum entsprechend interessant zu gestalten, engagiert das Erste hochkarätige Sportmoderatorinnen und -moderatoren sowie Sportexpertinnen und -experten. Diese gelten als Spitzenvertreterinnen und -vertreter für ihre jeweiligen Sportarten und verfügen über exzellente Fachkenntnisse. Mit ihren langjährigen Erfahrungen und ihrem ausgeprägten Fachwissen bezüglich einzelner Sportarten bereichern die Expertinnen und Experten das Programm in unverwechselbarer Art und Weise und gewähren interessante Blicke hinter die Kulissen. Zudem verfügen sie aufgrund ihrer eigenen Sportkarrieren oftmals über wertvolle Kontakte und können dadurch mit Sportlerinnen und Sportlern Interviews führen, die sonst nicht so einfach zu realisieren wären. Auch dies bietet einen großen programmlichen Mehrwert für das ARD-Publikum.
Der hohe Wert für Publikum wie Programm spiegelt sich in den Vergütungen wider und richtet sich nach dem Marktwert der beschäftigten Moderatorinnen und Moderatoren oder Expertinnen und Experten: Die 14 Moderatorinnen und Moderatoren von Sportsendungen im Ersten erhielten in der Saison 2023/24 Vergütungen in einer Gesamtsumme von rund 1,81 Millionen Euro. Für die 21 Expertinnen und Experten, die für die Sportsendungen im Ersten in der Saison 2023/24 eingesetzt wurden, beliefen sich die Ausgaben auf eine Gesamtsumme von 2,30 Millionen Euro.
3.12.2025